再次捧紅了康熙，雍正，朱元璋等中國(guó)歷史上最重要人物的“故宮淘寶”，向這一代年輕人提供了了解歷史的新視角，而且它被證明是成功的。就如同這兩天在朋友圈被廣泛傳播的那支H5, 歷史人物朱棣“不倫不類” 地嘻哈說(shuō)唱，自拍，點(diǎn)贊，比劃鬼臉，觀眾對(duì)這種萌萌噠反差風(fēng)格感覺(jué)到樂(lè)此不疲。
而由于某種眾所周知的原因，“故宮淘寶”的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)一直刻意對(duì)外界保持著低調(diào)姿態(tài)，這支被外界調(diào)侃“中了毒”的團(tuán)隊(duì)鮮有露面。而此次“故宮淘寶”作為2016淘寶造物節(jié)青年造物工廠72個(gè)造物者之一，我們終于借機(jī)接觸到了這支神秘的腦洞團(tuán)隊(duì)。
廣告門：是什么樣的一個(gè)契機(jī)，誕生了“故宮淘寶”?
故宮博物院是傳統(tǒng)文化的一個(gè)結(jié)晶體，其建筑、藏品、古籍到明清兩朝的各類故事，這里面有很多優(yōu)秀的文化值得傳承，有很多好玩的素材值得演繹。我們把這些元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)成各種材質(zhì)、不同趣味點(diǎn)的創(chuàng)意禮品，主題就是“來(lái)自故宮的禮物”。“故宮淘寶”從本義上來(lái)說(shuō)，是能到故宮來(lái)“淘”到這些好玩有趣的禮物。
當(dāng)我們和淘寶網(wǎng)結(jié)合以后，“故宮淘寶”的本義和引申義就完美貼合了。發(fā)展到今天，“故宮淘寶”在大眾心目中，就成了創(chuàng)意禮物、趣味禮品的一個(gè)代名詞了（之一）。
習(xí)大大說(shuō)要“讓文物活起來(lái)”，“故宮淘寶”就讓文物活起來(lái)了。
廣告門：外界評(píng)論故宮淘寶有一波“中毒”的設(shè)計(jì)師，是一支神秘的腦洞團(tuán)隊(duì)，故宮淘寶設(shè)計(jì)成員都來(lái)自哪些專業(yè)領(lǐng)域？
故宮淘寶的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員，其實(shí)專業(yè)領(lǐng)域挺雜的，有動(dòng)漫、藝術(shù)設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體、工業(yè)設(shè)計(jì)等專業(yè)的，也有歷史學(xué)、文學(xué)、新聞傳播學(xué)等專業(yè)的。不管是哪個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的成員，大家都有一個(gè)共同點(diǎn)：對(duì)以故宮為代表的中國(guó)傳統(tǒng)文化，保持著敬意和熱愛(ài)。
我們有一位負(fù)責(zé)陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師，畢業(yè)于中央美院（陶瓷設(shè)計(jì)專業(yè)）。她為了做好故宮淘寶的陶瓷產(chǎn)品，有一段時(shí)間天天泡在故宮院內(nèi)的陶瓷常設(shè)展館里。為了成功燒制出康熙五彩十二月花卉杯，她要翻閱國(guó)內(nèi)外所有與十二花卉杯有關(guān)的文獻(xiàn)資料，從杯子的口徑、足徑、高度到杯身上的詩(shī)、書、畫、印都要做好充足的研究。
我們還有一位專門負(fù)責(zé)Q版形象創(chuàng)造的卡通設(shè)計(jì)師，畢業(yè)于中國(guó)美術(shù)學(xué)院（動(dòng)畫專業(yè)）。他為了能創(chuàng)作出大明開(kāi)國(guó)皇帝朱元璋的Q版形象，不僅研讀了吳晗先生的《朱元璋傳》、張宏杰先生的《朱元璋傳》，還要查閱《明太祖實(shí)錄》、《明史》、《大誥》等多種史料文獻(xiàn)。為了找到對(duì)朱元璋形象的更多感知，這位設(shè)計(jì)師還親自去南京的明孝陵，在歷史殘留的蛛絲馬跡中感受朱元璋這個(gè)人物的精神世界。
廣告門：“萌”是故宮淘寶深入人心的形象，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，如何平衡深厚的歷史感和反差萌？
以Q版朱元璋形象的創(chuàng)作為例吧。朱元璋這個(gè)人，是中國(guó)歷史上唯一一個(gè)從乞丐做到皇帝的人，他統(tǒng)一全國(guó)、結(jié)束戰(zhàn)亂；鼓勵(lì)生產(chǎn)、興修水利；解放奴隸、消除腐敗。干的全是大事。這么大一個(gè)人物，這么多傳奇的經(jīng)歷，如何能讓他萌，能讓今天的年輕人喜歡呢？
頗費(fèi)周折。
實(shí)際上，我們從2014年就開(kāi)始創(chuàng)作Q版朱元璋這個(gè)人物形象，但每次創(chuàng)作出來(lái)，拿給90后的人看，每次都被年輕人否定了。
直到2016年5月，設(shè)計(jì)師在明孝陵看到朱元璋的兩幅畫像，一幅是慈眉善目的官方畫像，一幅是鞋幫子臉的民間畫像。設(shè)計(jì)師突然意識(shí)到：之前太過(guò)于遵從正史史料，創(chuàng)作出的Q版朱元璋形象太正、太宏大。既然民間有鞋幫子臉的朱元璋畫像，那何不按照民間的意思，走得更親民一些？
于是設(shè)計(jì)師創(chuàng)作了鞋幫子臉的朱元璋形象，并且盡量去尋找能表現(xiàn)朱元璋鮮活形象的歷史細(xì)節(jié)。比如，傳說(shuō)朱元璋做過(guò)一首打油詩(shī)，“雞叫一聲撅一撅，雞叫兩聲撅兩撅。三聲喚出扶桑日，掃退殘星與曉月”，設(shè)計(jì)師據(jù)此做了一款“雞叫一聲撅一撅”的朱重八手機(jī)座。又如，朱元璋當(dāng)上皇帝后，就經(jīng)常說(shuō)自己是布衣的這句話，《明太祖實(shí)錄》里是“予本淮右布衣”、“朕本淮右布衣”、“朕為淮右布衣”。我們就根據(jù)“朕本布衣”這句話，開(kāi)發(fā)出了手機(jī)座，包袋等產(chǎn)品。
廣告門：在故宮淘寶系列中，消費(fèi)者最喜歡的歷史人物“IP”是？
這取決于我們想“推”哪個(gè)人，微笑。
廣告門：目前故宮淘寶主要分為哪些產(chǎn)品系列？ 每個(gè)系列的定位？
故宮淘寶正在完善故宮飾品、故宮包包、故宮瓷杯、故宮娃娃、故宮T恤、手帳周邊和生活潮品等產(chǎn)品系列。每個(gè)品類都配備了專業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員，2016年下半年，故宮淘寶將會(huì)按品類成系列的推出更多時(shí)尚有趣的新產(chǎn)品。
廣告門：迄今為止，故宮淘寶最受歡迎的爆款產(chǎn)品有哪些或哪類？
故宮淘寶最受歡迎的產(chǎn)品，比如故宮娃娃的各類手機(jī)周邊，包括手機(jī)座、手機(jī)殼，朕就是這樣漢子的折扇，雍正的花囊掛飾，十二花神杯、各類珍珠飾品等。
御前侍衛(wèi)便簽夾
錦衣衛(wèi)手機(jī)座
雍正折扇—朕亦甚想你
廣告門：對(duì)故宮淘寶系列而言，什么樣的設(shè)計(jì)會(huì)受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)？
腦洞大、有共鳴、有底線的設(shè)計(jì)，會(huì)更受消費(fèi)者長(zhǎng)久喜歡。
比如我們做“朕就是這樣漢子”的產(chǎn)品，一直受到喜歡。這句話能跟消費(fèi)者，在某種心境下產(chǎn)生情感上的共鳴。但這句話，又完全是有出處的，不是惡搞亂搞，是雍正皇帝給大臣田文鏡的奏折批語(yǔ)：“朕就是這樣漢子，就是這樣秉性，就是這樣皇帝，爾等大臣若不負(fù)朕，朕再不負(fù)爾等也。勉之。”
如果直接采用電視劇里一些臺(tái)詞、或網(wǎng)絡(luò)上一些流行語(yǔ)，那就失去了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的底線，就不會(huì)受到消費(fèi)者持續(xù)的喜歡。
“傳統(tǒng)文化是我們最深厚的軟實(shí)力”（習(xí)大大語(yǔ)），我們是依靠傳統(tǒng)文化這種軟實(shí)力，從中吸取元素，用年輕人喜歡的形式表達(dá)出來(lái)，就會(huì)受到年輕消費(fèi)者的喜歡。
“朕就是這樣漢子”系列
廣告門：淘寶這個(gè)平臺(tái)是如何幫助你們?nèi)フ宫F(xiàn)/實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造力的？
淘寶是年輕人聚集的一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)不僅能購(gòu)物，而且能交流。有很多消費(fèi)者，在購(gòu)買我們產(chǎn)品的時(shí)候，就會(huì)在旺旺上問(wèn)我們客服各式各樣的問(wèn)題，比如我們有一款六百里加急的行李牌，就有客人問(wèn)：為什么是六百里加急，不是八百里加急嗎？
我們客服就要具備一定的專業(yè)知識(shí)，至少要懂這個(gè)產(chǎn)品所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化內(nèi)容。
客服會(huì)告訴我們消費(fèi)者：古代傳送文書，它的速度是按軍情或緊急突發(fā)事件的需要，分別規(guī)定日行400里、500里還是600里的。如電視劇《康熙王朝》中，康熙皇帝要云南巡撫朱國(guó)治將吳三桂的情況以密奏每日600里緊急上報(bào)一事，就是古代快遞中的最高級(jí)了。所以，古代不存在八百里加急這個(gè)快遞項(xiàng)目。
“六百里加急”和“錦衣衛(wèi)”行李牌
淘寶網(wǎng)的平臺(tái)，給了我們向整個(gè)社會(huì)全面展示這些創(chuàng)意產(chǎn)品的可能，并且在和消費(fèi)者的互動(dòng)上，給了我們零距離溝通的便捷。
在淘寶網(wǎng)的這個(gè)平臺(tái)上，我們展現(xiàn)我們的創(chuàng)意產(chǎn)品，我們也能收集到我們消費(fèi)者的贊美或者批評(píng)，這些信息又能反哺我們更好地進(jìn)行新品開(kāi)發(fā)。
了解“故宮淘寶”和更多青年造物項(xiàng)目，請(qǐng)關(guān)注淘寶造物節(jié)，7月22日－7月24日，淘寶在上海世博展覽館以T、A、O三大主題（Technology造未來(lái)、Arts造音造藝、Originality造原力），打造連續(xù)三天不同內(nèi)容的狂歡盛典，向世界宣告屬于中國(guó)年輕人的創(chuàng)造力。為敢想敢造敢折騰鼓掌，向造物精神致敬。這是一個(gè)以年輕人創(chuàng)造力為風(fēng)向標(biāo),引領(lǐng)、分享、撞擊當(dāng)代青年“創(chuàng)造思維”的盛大狂歡活動(dòng)，或?qū)⒊蔀槿蚰贻p人在創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造的領(lǐng)域中最具影響力的盛會(huì)。
