打造全民籃球狂歡 騰訊NBA戰略布局全面開啟》》》上海品牌策劃公司《《《
5月21日，該你上場2015騰訊NBA戰略發布暨資源推介會在北京召開，一場永不停歇的全民NBA狂歡也就此拉開序幕。會上，騰訊網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義做了開場致辭，表示騰訊能夠最大程度地聚合粉絲，與NBA的合作將不斷延伸體育產業價值鏈。騰訊NBA項目不同業務板塊負責人就未來NBA賽事直播、內容運營、產品技術創新，以及商業化前景等方面分別進行了戰略解讀。由此，騰訊打響了與NBA合作后的第一槍。
覆蓋1500+場比賽
從宣布合作消息至今的三個多月，業內一直沒有中斷對騰訊未來具體做法的猜測。本次，針對行業和廣告客戶最為關心的騰訊未來將如何運營NBA的中國數字媒體獨家版權，騰訊公司副總裁陳菊紅介紹了騰訊未來五年獨家運營NBA賽事資源的戰略規劃。
騰訊體育負責人、騰訊網副總編輯趙國臣；騰訊網絡媒體事業群視頻平臺運營部副總經理、騰訊視頻節目總制片人馬延琨；騰訊網絡媒體事業群網絡媒體產品技術部總經理黃海；騰訊網絡媒體事業群廣告客戶部總經理欒娜，四位不同業務板塊的負責人分別從NBA賽事直播、內容運營、產品技術創新，以及商業化前景等方面，對騰訊NBA戰略規劃進行了詳細解讀。
在廣大用戶最為關注的內容體驗方面，騰訊坦言要將NBA的相關內容營造成一場永不停歇的全民NBA狂歡。趙國臣展示了騰訊下賽季的NBA資源，其中包括一個賽季覆蓋1500+場次比賽直播。同時，騰訊將運營NBA官網+30支球隊官網，打造NBA官方唯一中文社區，及100大球星專屬社區。當然，騰訊也將匯集國內最強大的專家陣容、媒體資源參與到NBA的報道轉播中。
基于這些資源，騰訊將打造超級媒體的概念。趙國臣表示，未來轉播中騰訊將首次推出單場比賽多路信號、多音軌解說，滿足用戶自定義觀賽需求。對于用戶最關注的球隊、球星動態，騰訊將打造國內最強大媒體資源庫，收錄球星的每一次得分、每一個動作。為了讓用戶擁有實時觀賽體驗，騰訊還將在北美開設演播間，每天一位超級球星做客連線。并在全美28城市，設立30位跟隊記者全方位、無死角報道。此外，為了讓用戶獲取更直觀的NBA信息和資料，騰訊還將建立包括球星庫、球隊庫、賽季庫、視頻庫在內的四庫全書，覆蓋69年NBA歷史數據，方便用戶隨時隨地查詢。
趙國臣相信，通過騰訊的努力，球迷的看球方式將發生變化。從過去的螞蟻視角變成未來任何人都可以開啟上帝視角，用任意一個喜歡的角度體驗NBA。
直播創新+社區構建 邊看、邊玩、邊聊球
較以往的NBA比賽直播，此次在賽事直播和視頻欄目方面騰訊也推出了諸多創新。馬延琨介紹，未來NBA賽事直播騰訊會同時提供四路信號，實現賽場、球星、觀眾席自主切換。在直播中，還會通過3D戰術分析，實時數據展現增強用戶觀賽體驗。而在互動方面，騰訊將通過彈幕評論與微信互動，利用騰訊微信、QQ等全平臺資源，鼓勵網友跨場景參與、分享，打造邊看邊玩的全方位觀賽模式。
用戶有了更好的觀賽體驗，接下來就是球迷之間的相互交流。黃海表示，基于自身的社交屬性優勢，騰訊將建立NBA球迷社區，圍繞球隊和球星聚集球迷，并搭配線上、線下活動運營。當然，NBA主題互動游戲也是少不了的，騰訊將在游戲平臺上推廣現有的NBA授權互動游戲。
小單元構建營銷大空間
對于合作伙伴的商業化盈利方面，欒娜強調，騰訊將利用大數據分析，針對不同客戶，提供針對性的資源，按需提供，為合作伙伴量身打造合作方案，尤其是提供小單元細分領域營銷。欒娜為此打了個形象的比喻：就如同玩樂高玩具，你可以用它們搭建出巨大的擎天柱，也可以組成一個小的hello kitty，讓客戶不管有多大的體量，面對多大的市場，都可以在這場營銷狂歡里，得到自己想要的東西，實現多方共贏。
多位業內人士表示：球迷們邊看、邊玩、邊聊球，多維度感受NBA的樂趣，而這也意味著能為廣告主們提供更多可供選擇的營銷資源，最終為這項權益的運營增加了更多的商業空間。
兩倍粉絲僅1/35價值 NBA中國市場潛力巨大
NBA對于廣大中國球迷來說不僅僅是一項體育賽事，更多地則是他背后蘊含的精神文化內涵。正如騰訊網絡媒體事業群總裁、集團高級執行副總裁劉勝義所說的那樣，騰訊希望借助同NBA未來五年的獨家合作，不僅運營賽事內容，更要將NBA所代表的美國體育文化原汁原味地帶到中國來，進而影響并服務于中國體育文化的發展。
對此，NBA中國CEO舒德偉也同樣認為，希望借助騰訊全媒體平臺的影響力，讓更多中國用戶切身感受到NBA背后蘊含的體育文化。同時，NBA希望在未來五年內和騰訊共同拓展中國體育市場，也希望有更多優秀合作伙伴能夠加入進來，分享市場發展紅利，實現多贏。
目前NBA的中國粉絲是美國粉絲數量的2倍多，但所創造的市場價值僅僅是美國的1/35，這其中無疑蘊含著巨大市場潛力，這也正是NBA與騰訊在未來五年將要著力挖掘的。NBA中國全球市場合作部高級副總裁布蘭頓斯諾坦言，未來騰訊與NBA的合作擁有著廣闊的市場空間。
本次戰略發布會，前NBA巨星J博士朱利葉斯歐文也來到現場助陣，同時作為嘉賓出席的還有雨神蕭敬騰。此外，最有希望成為下一個登陸NBA的中國球員，來自新疆廣匯俱樂部的19歲小將周琦也來到現場。周琦表示：我即是球員，也是球迷。小時候我一直跟著NBA比賽學習球星打球的動作，觀摩球員如何走位，教練如何布置戰術。相信通過騰訊和NBA的合作，中國球迷將會與NBA越來越近。(責編：楊文稀)
