成功的公關(guān)活動(dòng)不僅能夠提高企業(yè)形象，積累無形資產(chǎn)，促進(jìn)出售。三點(diǎn)規(guī)劃策劃，七點(diǎn)實(shí)施，公關(guān)活動(dòng)策劃規(guī)劃有的方式能夠遵從，但也有許多辦法。你想知道公關(guān)活動(dòng)策劃中的八種辦法嗎?
目標(biāo)必須量化
公關(guān)活動(dòng)一般消耗大量的人力資源、財(cái)力物力資源和資產(chǎn)資源。沒有目標(biāo)，花很多錢做活動(dòng)是不可用的。如果目標(biāo)不確定，就不值得。目標(biāo)必須定量分析。例如，本次活動(dòng)的目的是傳播品牌概念。目標(biāo)是從什么方面創(chuàng)造品牌概念，如何在活動(dòng)前后半段分階段傳播和擴(kuò)大。這不是一種期待的觀察，而是一種期待。只有定量分析目標(biāo)，公關(guān)活動(dòng)策劃的規(guī)劃和實(shí)施才能確立方向，事半功倍。
集中傳播產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
公關(guān)策劃活動(dòng)是一個(gè)展示品牌形象的服務(wù)平臺(tái)，而不是一般的活動(dòng)營(yíng)銷。確定活動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)(主題元素)，以產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)作為規(guī)劃方案的基礎(chǔ)和主線。只能完善獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，鑄造公關(guān)活動(dòng)“眼”只有通過傳播，才能整合相關(guān)資源，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)目標(biāo)。也許，集中傳播產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不僅僅是傳播信息，而是將活動(dòng)目標(biāo)與整體目標(biāo)群眾結(jié)合起來，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提高活動(dòng)的有效性。
公關(guān)活動(dòng)是主流媒體
公關(guān)活動(dòng)本身就是一種傳播媒介，它具有主流媒體的許多特點(diǎn)。與公共溝通相比，其效果僅在公關(guān)活動(dòng)實(shí)施前沒有傳播效果。一旦活動(dòng)開展，就會(huì)產(chǎn)生良好的溝通效果。在規(guī)劃策劃和實(shí)施公關(guān)活動(dòng)時(shí)，配備良好的相對(duì)期刊、快速記錄、內(nèi)部期刊、宣傳規(guī)劃材料等，保持傳播資源的整合，可以提高公關(guān)活動(dòng)的使用價(jià)值和實(shí)際效果。
沒有調(diào)查就沒有話語(yǔ)權(quán)
許多公關(guān)公司從事公關(guān)活動(dòng)。由于缺乏群眾科研理念或缺乏群眾科研水平、代理費(fèi)低、時(shí)間短等原因，在群眾調(diào)查的關(guān)鍵工作階段已經(jīng)成為常見的事情。“沒有調(diào)查，就沒有發(fā)言權(quán)”，“知彼知己，百戰(zhàn)不殆”。媒體公關(guān)實(shí)踐活動(dòng)表明，應(yīng)詳細(xì)研究公關(guān)活動(dòng)的可行性分析、資金預(yù)算、公眾普及、現(xiàn)場(chǎng)城市交通狀況和相關(guān)法律法規(guī)，然后進(jìn)行比較，生成數(shù)據(jù)分析報(bào)告，最后做出普遍的戰(zhàn)略決策。
規(guī)劃方案要全面，實(shí)際操作要嚴(yán)謹(jǐn)
公關(guān)活動(dòng)策劃的技巧是什么?首要任務(wù)是：全面性。這是因?yàn)楣P(guān)活動(dòng)只能給我們一次成功或失敗的機(jī)會(huì)。公關(guān)活動(dòng)不是電影拍攝、電視，不能再來，每次都是現(xiàn)場(chǎng)直播，一旦錯(cuò)誤無法彌補(bǔ)，就不能冒險(xiǎn)。
化困難為機(jī)遇
在發(fā)生緊急情況時(shí)，我們應(yīng)該隨機(jī)應(yīng)對(duì)，不要不知所措，不要抱怨，應(yīng)該保持清醒的頭腦，理性，迅速找出原因，確定客觀事實(shí)的真相。造成不良影響的一種方式是立即向群眾賠償，防止再次發(fā)生。不同的主流媒體建立對(duì)立關(guān)系，避免負(fù)面消息，處理媒體與群眾的關(guān)系，否則難以修復(fù);另一方面，將困難轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，擴(kuò)大緊急情況的傳播范圍，真誠(chéng)的輿論傳播，爭(zhēng)取群眾的適用，反普攻擊是積極的。
綜合評(píng)價(jià)
在評(píng)估其公關(guān)活動(dòng)時(shí)，一般只評(píng)估實(shí)際效果的實(shí)施情況，評(píng)估不足于多個(gè)方向。如果可以評(píng)估，除了實(shí)際效果評(píng)估活動(dòng)目標(biāo)是否合適，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是否獨(dú)特，成本預(yù)算資本投資是否有效，資產(chǎn)投資是否與產(chǎn)出率成正比，群眾材料收集是否多方向，主流媒體是否構(gòu)成科研，群眾與主流媒體的關(guān)系是否更加促進(jìn)，社會(huì)發(fā)展資源是否提高，多方滿意度是否定量分析等，可以反映公關(guān)活動(dòng)的整體實(shí)際效果。這種綜合評(píng)價(jià)有利于活動(dòng)績(jī)效評(píng)價(jià)，對(duì)人負(fù)責(zé)，提高工作經(jīng)驗(yàn)，為下一次公關(guān)活動(dòng)的規(guī)劃和實(shí)施奠定基礎(chǔ)。
通過媒體公關(guān)解決媒體公關(guān)問題
媒體公關(guān)是一種社會(huì)發(fā)展行為，推廣和營(yíng)銷是一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展行為。公關(guān)活動(dòng)關(guān)注群眾，活動(dòng)營(yíng)銷關(guān)注客戶。媒體公關(guān)與銷售市場(chǎng)之間存在很大的差距。營(yíng)銷推廣的方式不適用于解決媒體公關(guān)問題。公關(guān)活動(dòng)的人很多，客戶只是一種。不同的人使用不同的媒體公關(guān)方法。因此，有必要解決這個(gè)問題“公關(guān)活動(dòng)就是營(yíng)銷”通過媒體公關(guān)解決媒體公關(guān)問題的錯(cuò)誤觀點(diǎn)。
公關(guān)活動(dòng)策劃的規(guī)劃和施行需積累工作經(jīng)驗(yàn)。公關(guān)活動(dòng)應(yīng)注重規(guī)劃策劃和施行。公關(guān)活動(dòng)策劃的規(guī)劃和施行也有許多辦法能夠運(yùn)用。如果你持續(xù)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并應(yīng)用于實(shí)踐活動(dòng)，你將能夠規(guī)劃和施行大量的公關(guān)活動(dòng)，更受歡迎，更成功。
