現代廣告策劃就是對廣告的整體戰略和策略的運籌規劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預先的考慮與設想。那廣告策劃包含哪些元素?
廣告策劃的五大元素：
1、策劃主體
即策劃的參與者。廣告公司、策劃個人、策劃組織都是廣告策劃者;廣告策劃主體還包括策劃的需求者，也就是廣告主。
2、策劃依據
策劃的運作環境，包括自然環境、政治、經濟、社會、人文環境等，對策劃起著促進或阻礙作用。其中有市場分析、產品分析、消費者分析、競爭者分析和社會環境調查以及有關策劃對象的專業信息。
3、策劃客體
行為所指向的目標和對象。策劃客體決定著廣告策劃的類型，如以廣告對象屬企業形象廣告策劃。
4、策劃方案
策劃成果，為實現廣告目標而設計的一系列策劃方法、步驟，具備指導性、創造性、可行性和針對性等特點。
5、策劃效果評估
對實施策劃方案可能產生的效果進行預先的判斷和評估，如社會效益、經濟效益、心理效益、廣告效益等。
執行廣告策劃的注意事項
1、表現方面和訴求內容。
根據前期確定的各策略大方向，進行廣告表現的方向及其理性或感性的訴求點論述。審核其是否與前期的策略方向關聯吻合。
2、創意策略。
圍繞表現方向開發的多套創意方案論述，審核中注意其創意方案在媒介中如何相互運用和組合。
3、創意表現方式基調。
創意方案對表現形式、主題、視聽覺等基調進行說明。此部分屬感性內容，需要依賴講解、演示等形式進行。如有形象代表則應審視其是否具有獨特性、親和性、信賴、傳播性等并與企業形象個性吻合。
