策劃主題的選擇，以是否符合三要素的統(tǒng)一為最終標(biāo)準(zhǔn)，不同的策劃有不同的策劃主題，棋仿是最不聰明的辦法，但也有一些共通的特點(diǎn)。
主題活動(dòng)舞臺(tái)策劃一：顯眼
規(guī)劃的主題必須突出。它能引起公眾的注意。例如，一個(gè)美國(guó)人利用中國(guó)人民熱愛(ài)美的心理，這是很明顯的。
主題活動(dòng)舞臺(tái)策劃二：易懂
當(dāng)規(guī)劃主題將規(guī)劃理念轉(zhuǎn)化為語(yǔ)言和形象時(shí)，在某種意義上就是一種加工，它應(yīng)該易于理解、易于大眾傳播、為公眾所接受。就像米勒時(shí)間是工人下班后享受米勒啤酒的快樂(lè)時(shí)光，讓人感到非常快樂(lè)。
主題活動(dòng)舞臺(tái)策劃三：刺激
主腸的規(guī)劃應(yīng)該有一定的影響，使規(guī)劃的對(duì)象產(chǎn)生相應(yīng)的行動(dòng)。就像萬(wàn)寶路的煙殼設(shè)計(jì)，強(qiáng)烈的紅白對(duì)比。Madbom信的設(shè)計(jì)也很有男子氣概，這對(duì)那些強(qiáng)迫男人舉止的煙民有很大的影響。
主題活動(dòng)舞臺(tái)策劃四：獨(dú)特
這是非常重要的，隨著大眾傳媒的迅速發(fā)展，越來(lái)越多的信息傳給了公眾，其中的許多將很快成為過(guò)去的事情。如果規(guī)劃師沒(méi)有自己獨(dú)特的位置，很容易被淹沒(méi)在浩瀚的信息海洋中，或者長(zhǎng)時(shí)間不能給人留下深刻的印象。如鳳凰汽車廣告主持人大腸：獨(dú)立自主，從抱一輛鳳凰自行車開(kāi)始。很別致，讓人有豐富的想象空間。
主題活動(dòng)舞臺(tái)策劃五：簡(jiǎn)潔
最簡(jiǎn)單的東西實(shí)際上最深刻地反映了本質(zhì)。計(jì)劃者也是如此。它越簡(jiǎn)單、越清晰，公眾就越容易接受，越明朗化、越透徹，傳播的范圍就越廣。例如，2000年奧運(yùn)會(huì)的申辦口號(hào)：中國(guó)申辦北京的口號(hào)，開(kāi)放的中國(guó)想讓德國(guó)柏林高喊奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)。柏林感謝全世界非常響亮。
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