分析完影片類(lèi)型和演員，再來(lái)看看這部導(dǎo)演。從郭在容，再到張藝謀，再到田壯壯，最后定為了十慶！
那么，十慶是個(gè)怎樣的導(dǎo)演呢？作為《楊貴妃》項(xiàng)目背后的投資方之一，十慶是香港最大的某電訊公司中國(guó)區(qū)總裁，雖跟圈內(nèi)的不少電影人都有往來(lái)，也參與過(guò)一些電影的編劇和制作。但之前他的作品都是評(píng)分很低且知名度很低的作品。由此看來(lái)，從幕后走到臺(tái)前的導(dǎo)演并沒(méi)有那么靠譜，還需要頂著“外行導(dǎo)演”的帽子。
而且，更重要的是，它撞在了國(guó)產(chǎn)電影高品質(zhì)觀影潮的槍口上。經(jīng)過(guò)《捉妖記》、《大圣歸來(lái)》、《煎餅俠》等近期幾部中等偏高質(zhì)量影片的洗禮，觀眾對(duì)爛片的容忍度越來(lái)越低，愿意為爛片買(mǎi)單的人也越來(lái)越少。
“馬震”臨時(shí)被刪，范冰冰的營(yíng)銷(xiāo)大計(jì)自亂陣腳
仔細(xì)細(xì)品《楊貴妃》的整體營(yíng)銷(xiāo)思路，可見(jiàn)兩個(gè)點(diǎn)，一個(gè)是情色，一個(gè)是爛片。
之前，小娛曾經(jīng)在一篇文章中分析過(guò)：
從營(yíng)銷(xiāo)邏輯上說(shuō)，這一次的“馬震”屬于事先設(shè)定，最近的gif圖屬于有意留出，而李晨的跟進(jìn)屬于典型的輿論跟隨和發(fā)酵，估計(jì)再過(guò)幾天，范冰冰接受采訪時(shí)一定會(huì)大談特談這一次“馬震”的體驗(yàn)。之后再炒作爛片概念，大家紛紛討論這次范爺?shù)募挤ǎ约皸钯F妃是如何變身瑪麗蘇之母。
爛片營(yíng)銷(xiāo)，主要是繼承自《富春山居圖》為始的：整體思路，就是片方在宣傳上反而“借勢(shì)”各種“惡評(píng)”，打出了“歡樂(lè)吐槽”的概念，刻意營(yíng)造“負(fù)面談資”，將談?wù)撾娪爱?dāng)成一種文化和娛樂(lè)消費(fèi)的面子和資本，也算是牽住了觀眾的“牛鼻子”。
而情色營(yíng)銷(xiāo)一事，從《大鴻米店》這種古早時(shí)代就已經(jīng)開(kāi)始，雖然侍奉的人類(lèi)的底層欲望，但經(jīng)過(guò)多次上當(dāng)受騙，以及“脫了褲子你竟然給我看這個(gè)”的心態(tài)逆反下，這種營(yíng)銷(xiāo)手法已經(jīng)越來(lái)越不靈了。
只是，因?yàn)橛辛溯浾摲磸椧约氨O(jiān)管部門(mén)的存在，情色擦邊球的玩法也越來(lái)越危險(xiǎn)，起碼，這一次大家就見(jiàn)不到了“馬震”，只能見(jiàn)到“舌吻殺”。
因此當(dāng)范冰冰發(fā)現(xiàn)勢(shì)頭不對(duì)時(shí)，開(kāi)始努力為自己洗白。在上海一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，她一改此前對(duì)激情戲的積極回應(yīng)態(tài)度，并稱(chēng)，是否需要激情戲，取決于電影的類(lèi)型，而內(nèi)心骯臟的人，眼睛里看見(jiàn)的也是骯臟。導(dǎo)演十慶對(duì)馬震事件的回應(yīng)也顯得相當(dāng)委屈，他表示，影片上映前遭到大眾的誤讀式狂歡，這種解讀拉低了《楊貴妃》的格調(diào)，自己也很無(wú)奈。
但是，這些事后的解釋越多，越發(fā)讓人感覺(jué)片方的欲蓋彌彰。影片一開(kāi)始用“馬震”的手段去宣傳，話題炒熱之后，又說(shuō)事件責(zé)任推給大眾，認(rèn)為是大眾誤讀式狂歡。用影評(píng)人梅子笑的觀點(diǎn)，范冰冰這行為就是“我可以騷，你不能擾”。一方面想占據(jù)話題紅利，一方面又想堵悠悠之口。
確實(shí)，范冰冰也許是急火攻心，營(yíng)銷(xiāo)上已經(jīng)自亂陣腳。而她的回應(yīng)，簡(jiǎn)直是陷入一種“刻奇”之中：不僅自我感動(dòng)及感傷，并且希望別人理解她的自我感動(dòng)，最后上升到崇高的階段：誰(shuí)要是不加入這個(gè)感傷的洪流，就是居心叵測(cè)。
（娛樂(lè)資本論）
