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做廣告,你還在癡迷搞創意? ?
做廣告,你還在癡迷搞創意?

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廣告的目的是改變用戶的行為,而不是發揮廣告人的創意能力。

如果我們在設計戒煙廣告,應該花更多的精力去問自己這個問題:

為什么有些人不戒煙?讓他們產生什么感受,可以促進戒煙?有哪些心理刺激(比如自信感)可以使用?

然后最后再回答:如何用合適的文字、圖片傳達這種心理刺激。

而不是一開始就不管三七二十一,不去研究真正的心理,就假設“吸煙有害健康”是有效心理刺激,剩下的工作就是“發揮創意”就完了。

同樣,當我在設計任何一個廣告時,我會拿80%以上的實際去研究策略、研究我應該使用什么心理刺激、研究什么樣的內容會傳達這種刺激。

而如果不管這些,只管發揮自己的創意,最后出來的很可能就是“自嗨廣告”——華麗、有創意,但是沒什么用。

(公眾號:李叫獸)

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