不「跟風營銷」該怎么營銷？》》》上海會務公司《《《
馮大輝昨天寫了一篇文章「我討厭跟風營銷」，獲得贊譽無數。他說：
跟風營銷是智力和行動上的偷懶，不但空耗自己的資源，還對受眾造成一定程度上的干擾。要知道，自己假裝高潮是沒用的，只是一種表演。如果影響不到用戶，那就是無效勞動，停一下吧。費油。
什么叫跟風營銷呢，就是跟著當下的熱點夾帶自己的廣告湊熱鬧。例如前幾天的第2個地球、高顏值游泳冠軍，還有前天的劉強東結婚...
估計看完馮大輝的文章，很多市場部的老大都傻掉了，我一直讓下面人緊跟熱點啊，怎么就跟風營銷不對了呢？有人說，杜蕾斯不是一直跟風營銷嗎，難道也不對嗎？
一、難道所有的風都不該跟嗎？
首先跟風營銷不管跟得水平高不高，其實都不是品牌美譽度塑造的最佳方式，因為跟風這事，在所有人看來都是有些貶義的。
例如這幾天市場上出現用戶數據被盜了，數據安全公司就可以跟。如果這事情和你的公司業務直接相關，你能表現出足夠專業，請大膽跟。
是你的風你就跟，不是你的風，請止步。
二、營銷是基于主題的
有的自媒體或者說市場部的官微，今天這個主題，明天那個主題。其實在所有專業人士眼中就是跳梁小丑，在普通受眾眼中，已經忽視了你的品牌存在。
做營銷，不垂直，不基于一個主題，目前我還沒有看到成功的，即使有些小成，基本也是影響了其本來該達到的成就的。
例如有一個小伙子叫張磊，他的微信公眾號叫大玩家，一直寫信用卡各種攻略，迅速積累了一票愛玩又舍得消費的主，成就了今天的懶投資。
既然營銷是基于主題的，那么就不能隨意改變風向，因為你的受眾會暈。
你的營銷有主題嗎？如果沒有，盡快去確定一個主題，那才能有最好的效率。
所有不可以復制的媒體其實都不會成為大媒體。你是做美食的，你就弄一個班子去各種探索美食；你是做影視的，你就整天給大家介紹好看的電影。
三、主題別跟風，但是營銷可以借機借勢
你會說了，你不就是一個跟風者嗎？順豐嘿客、阿里紅包，現在又跟風「我討厭跟風營銷」。
順豐嘿客是我無意之舉，僅僅是寫了一下我做餐飲之后對O2O的理解；阿里的紅包是因為我做了4年支付，我有資格談的相對專業。
萬眾O2O創業的時候，我寫順豐嘿客的事情自然有人關注；過年我寫寫紅包這叫借機，不叫跟風。
大輝寫「我討厭跟風營銷」，留了一個尾巴，我借機說說是一種服務，而不是跟風。
四、營銷要臉對著受眾，屁股對著公司
大多數公司的營銷，往往是寫給老板的、寫給KpI的、因此每周整幾篇文章，有個幾千閱讀量就興奮的不得了，甚至很多文章幾百閱讀量，還不如把市場部的人全開了，拿出那些錢每天抽獎呢。
如果你公司市場部有幾個人同時做網絡營銷，并且自己寫東西，那么很簡單，每個人一個重度垂直，讓其成為某個領域的專家。否則是一點意義沒有。
但是99%的市場部都是臉對著老板，屁股對著受眾，每天意淫，從不知什么是高潮！
五、標題要引人入勝，頭圖要花功夫
如果你已經形成了自己的品牌和粉絲，那么標題對你會不太重要，否則，每個文章請盡量保證你的標題引人入勝。
讓人看了這個標題愿意點開，引人入勝和標題黨是兩碼事。標題黨的意思更多是掛羊頭賣狗肉，請不要混淆。
例如本文就是一個好標題，因為我寫的內容和標題是契合的。大多數文章洋洋灑灑幾千字，但是標題從了沒有花心思去起，頭圖從來沒有花心思去做，那個效率可想而知。
六、文章少而精，內容簡潔流暢
很多公司規定，每天必須一篇文章，最后完全變成了濫竽充數。KpI對于市場部對于營銷來說，盡可能沒有。如果有，請考核轉發量和閱讀數吧，但是別造假。
一個文章不一定要寫太多，移動互聯網時代，能少則少，事情說明白就好。
目前我還沒有看到用微信服務號做營銷的，其實一周一篇好文章足夠；平常非要寫，就僅僅利用預覽發布到朋友圈就是。
七、保證幽默有趣
同樣是美女，一個幽默一個冷冰冰，所有人都會喜歡第一個。美女都一樣，文章也一樣，有自己的格調，說話中的幽默恰到好處。
不過這個真的太難了，應試教育下，大多數人的幽默都被扼殺了。因此營銷人員的招聘，盡可能是有個人魅力的，盡可能是本身幽默的人。
八、能解決問題
不管你文筆再好，再幽默，如果你不能給你的受眾解決問題，那么真的不如寫四個字好：周末愉快！
問題非常多，關鍵是你是否去關注了。做C的一個可以去關注你用戶的問題，做B的一個可以去關注客戶和你客戶的用戶的問題。
如果找不到問題，請先去找再寫。否則你寫出來的全是噪音，等你找到了的時候，大家也以為是噪音。
（百度百家）
