第一，服務(wù)對象不同
移動DSp服務(wù)于廣告主，搭建廣告主與目標(biāo)受眾之間的橋梁，DSp通過對接流量交易平臺，形成海量數(shù)據(jù)，經(jīng)過數(shù)據(jù)挖掘及分析，找到符合廣告主營銷訴求的目標(biāo)人群，競價采購目標(biāo)受眾的曝光機(jī)會，實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)受眾的購買。
移動廣告網(wǎng)絡(luò)是同時服務(wù)于廣告主和開發(fā)者（媒體），是搭建廣告主與開發(fā)者（媒體）之間的橋梁，廣告主根據(jù)自身的營銷訴求及目標(biāo)受眾,采購相應(yīng)屬性的開發(fā)者（媒體）資源,從而實(shí)現(xiàn)對受眾的覆蓋,本質(zhì)上是對開發(fā)者（媒體）的購買。
第二，購買方式不同
移動DSp實(shí)現(xiàn)的是受眾購買，利用RTB技術(shù)實(shí)時競價在數(shù)以百萬計的移動應(yīng)用上針對每一個用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評估以及出價的競價技術(shù)。按照力美科技移動DSp負(fù)責(zé)人的說法：展示行為的反應(yīng)時間和競價技術(shù)才是真正考驗(yàn)移動DSp平臺的優(yōu)與劣，直接決定著該平臺能否脫穎而出拿到優(yōu)質(zhì)的廣告展示。
我們來看看受眾購買方式的優(yōu)勢：第一，它把同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同的廣告主，從而使廣告位的整體價值得到提升；第二，可以精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，避免將預(yù)算浪費(fèi)在非目標(biāo)受眾上；第三，由于廣告推送的對象均為目標(biāo)受眾，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率相對較高，容易提升ROI。當(dāng)然受眾購買方式也是存在一些局限的比如：如何確保品牌安全問題？目前，了解到力美移動DSp可以通過黑白名單來確保品牌安全問題。
移動廣告網(wǎng)絡(luò)并未采取開發(fā)者（媒體）購買的非程序化購買方式，更多的是依靠平臺中所占有的資源來進(jìn)行購買，這就不需要考驗(yàn)平臺的競價技術(shù)和反應(yīng)時間了，相對的考核廣告網(wǎng)絡(luò)的很直接就是看該廣告網(wǎng)絡(luò)平臺所覆蓋的App的量，以及其中的優(yōu)質(zhì)App的量，這兩個方面就基本決定了該平臺的廣告網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)與劣。目前，力美、多盟、有米、安沃等都屬于該領(lǐng)域的第一梯隊，App的質(zhì)與量都有保證。
這種針對媒體購買方式的也具備一些優(yōu)勢：第一，針對的是媒體，使得媒體品牌溢價較高；第二，有利于媒體之間的競爭，提高媒體的改進(jìn)及創(chuàng)新。第三，品牌保護(hù)，廣告主可以指定與之匹配的開發(fā)者（媒體）共同參與來確保品牌安全。當(dāng)然媒體購買方式也存在一些局限：其一是對非目標(biāo)受眾的覆蓋，會造成預(yù)算的浪費(fèi)；其二是在目標(biāo)受眾跨媒體的使用過程中存在重復(fù)投放的可能，這不僅會造成預(yù)算的浪費(fèi)還會引起受眾的厭煩情緒。而程序化購買從根本上解決了對非目標(biāo)受眾的無效投放問題，也能夠基于具體受眾進(jìn)行跨媒體的頻次控制。
第三，投放方式不同
移動DSp技術(shù)出現(xiàn)后，推動了網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式的轉(zhuǎn)變。DSp的廣告投放方式既包含了傳統(tǒng)的廣告投放方式，又聯(lián)結(jié)了SSp丶廣告交易平臺等產(chǎn)業(yè)鏈上新出現(xiàn)的角色，實(shí)現(xiàn)了新的投放方式。
移動DSp廣告的投放模式主要是機(jī)器投放（即通常所說的程序化購買），通過利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站和移動應(yīng)用上針對每一個用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評估，快速出價進(jìn)行競價，從而獲得廣告位實(shí)現(xiàn)廣告投放，其中完全由機(jī)器自主完成出價、競價、投放等過程，不涉及人工干預(yù)手段。
然而，移動廣告網(wǎng)絡(luò)由于投放只是針對媒體實(shí)現(xiàn)的是人工投放，廣告主通過兩種方式購買媒體，其一直接購買媒體：廣告主直接在媒體上購買廣告位進(jìn)行自助投放。其二，廣告主通過代理公司購買媒體：代理公司為廣告主進(jìn)行代理投放，并進(jìn)行人工預(yù)算分配。
第四，投放行為不同
移動DSp投放標(biāo)桿的是精準(zhǔn)定向，這是移動DSp區(qū)別與移動廣告網(wǎng)絡(luò)的一個最大的特點(diǎn)，移動DSp的精準(zhǔn)可以按照不同的維度細(xì)分為：人群定向、行為定向、LBS定向、運(yùn)營商定向、wifi定向、設(shè)備型號、操作系統(tǒng)、使用時間等進(jìn)行精準(zhǔn)的定向，這種定向方式可以進(jìn)行組合，多重疊加之后在精準(zhǔn)性上就有更大的保證。
移動廣告網(wǎng)絡(luò)在投放方式上主要是針對的媒體，因此它的投放策略上被歸為盲投，盲投并非說它不好，畢竟存在既有價值，廣告網(wǎng)絡(luò)的盲投只是相對于DSp的精準(zhǔn)而言的，它不直接針對人群，而是通過媒體間接的來覆蓋人群，因此在覆蓋目標(biāo)受眾上要較弱于DSp的精準(zhǔn)定向上，這也是現(xiàn)在很多廣告主多追求的投放策略，誰也不愿意把錢浪費(fèi)在非潛在人群身上。
小相近共有特性長相依
說完二者的區(qū)別，我們不能武斷的下結(jié)論是移動DSp更好還是移動廣告網(wǎng)絡(luò)更好，每種投放方式的出現(xiàn)總是在一定的行業(yè)發(fā)展和歷史環(huán)境下出現(xiàn)，隨著技術(shù)的發(fā)展總是會有新的事物出現(xiàn)來代替舊的事物。接下來我們來說說二者的共性，從目前的發(fā)展情況來看，二者還將在這種共性之下長期存在一段時期。
第一，廣告形式相近
目前，常見的移動廣告形式，按照力美科技的劃分方式大致分為五大類：圖片類廣告（banner、插屏、全屏）、富媒體廣告（縮小、擦除、搖一搖等）、視頻廣告（角標(biāo)、貼片）、原生廣告（信息流、激勵類等）、積分墻廣告，這些廣告形式無論是在DSp平臺還是ADN平臺基本都能運(yùn)用的到，只是積分墻在ADN運(yùn)用的更為多一點(diǎn)，而原生廣告在DSp運(yùn)用更常見些，二者大致保持廣告形式的一致性。
第二，平臺作用相近
這個也很好理解，廣告平臺都是為了營銷而生，也都服務(wù)于廣告主的，也都依賴于廣告主，它們之所以產(chǎn)生都是基于讓移動營銷這個根本目的，就像炒股軟件，有股票炒了，炒股軟件也有了產(chǎn)生的意義和作用，無論是DSp還是AND都是為廣告主實(shí)現(xiàn)廣告投放，進(jìn)行移動營銷所孕育的。最終目的都是讓廣告主通過這些平臺來實(shí)現(xiàn)品牌推廣、營銷活動。
移動終端大范圍普及，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長，致使廣告主把目光轉(zhuǎn)向了移動領(lǐng)域，自然服務(wù)于廣告主的平臺、軟件、廣告形式也就呼之欲出，并且隨著這一領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，未來還會有更多新的平臺出現(xiàn)，比如最近一個新提法DSpAN。
