攤上大事兒了，網絡廣告危機重重》》》上海慶典公司《《《
就像網絡上那些值得一讀的好文章一樣，我也很樂意看到那些有用并與我息息相關的廣告。這些用戶喜聞樂見的廣告還可以為廣告業提供更有指導意義的信息，如人們的固定購物清單。如果這一夢想過于遙遠，我可能會勉強接受那些笨拙惱人和無用的廣告。我想這對廣告商和廣告買家來說都是很有用的指導信息。
不過一些用戶可沒那么好的脾氣，在受夠了那些惱人的廣告之后，他們會直接選擇廣告攔截軟件，從而對整個互聯網造成間接傷害，特別是那些小網站。業界為應對不良廣告也出了很多奇招，一個名為數字廣告聯盟（DigitalAdvertisingAlliance）的組織就研發了一款程序，在廣告上放置一個藍色的小三角形，方便用戶舉報不良廣告或免于網站定向廣告的騷擾。不過據我的個人經驗來看，這個藍色的小三角形可并不常見。
十幾年前，當桌面端的彈出式網頁廣告滿天飛時，人們首次了解到原來廣告業在我們的電腦中植入了間諜工具來追蹤我們的上網cookie。現在這個話題又重新火爆了起來，因為網絡和網絡廣告開始轉戰我們的手機瀏覽器，而這塊小屏幕可遠沒有桌面顯示器那么大的空間，任何不恰當的廣告都會讓用戶抓狂。我想，廣告業會有所反應，但絕不會是我們所期望的大刀闊斧的改革。
另外，如果廣告攔截軟件都那么愚笨，我干嘛上周還要贊揚TiVo的一鍵跳過節目中廣告的新功能呢？那些廣告不也都是內容提供商的資金來源嗎？
是的。不過電視廣告可不像網絡廣告一樣秘密的進行數據收集，而且它們又臭又長還大多跟我沒什么關系。偶爾我也能在電視廣告中發現一兩條有用的或有趣的，不過這個概率實在太低了，所以人們多數選擇快進了之。TiVo的一鍵快進功能則更加實用，現在人們連廣告的影子都不用看了，而且還可做到播放的無縫銜接，它將有線頻道（美國的免費頻道）的觀看體驗直接提升到了Netflix的水準。
無論在網絡還是電視上，廣告都應該像網絡和電視劇集一樣，朝著智能化和少干擾的方向發展。在網絡端，現有的追蹤機制也需要改革，它應該變得更加透明并且征得用戶的許可。
如果廣告商能處理好這兩件事，恐怕就再沒有人會為廣告攔截辯護了。
（雷鋒網）
