駕馭中國即將發(fā)布準車主“風向標”報告 及D.R.I.V.E營銷傳播體系》》》上海禮儀公司《《《
據悉，12月7日14時，中國最大的準車主渠道供應商駕馭中國將于北京亮馬河會議中心發(fā)布中國準車主汽車消費風向標第3-4期報告，以及兼顧準車主人群、溝通渠道和精準營銷的一整套營銷傳播創(chuàng)新理念及工具D.R.I.V.E營銷傳播體系。發(fā)布會將以Driving The Future駕馭未來為主題，屆時將有數十位國內外知名汽車企業(yè)高管、汽車資深評論家賈新光、新生代市場監(jiān)測機構副總經理肖明超、中國傳媒大學廣告學院院長黃升民、靈獅中國CEO徐進、北京電通媒介統(tǒng)括中心總監(jiān)金軼倫、新勢整合傳播機構副總裁王豐斌、廣告門CEO勞博、新媒體及傳統(tǒng)媒體的上百名高層人士、業(yè)界知名人士齊聚一堂，共商中國汽車產業(yè)的市場變革與營銷傳播的新趨勢。
本次發(fā)布的成果有風向標第三四期報告，內容涉及以下幾個方面：第一，準車主汽車消費決策漏斗模型，即描述了準車主從剛進駕校、學車結束直至購車前的全周期范圍內，對信息的關注程度，每個決策階段的重要信息渠道，從而評估駕校渠道在全媒體環(huán)境中的傳播價值。第二，準車主智能手機擁有及移動互聯(lián)的相關內容。第三，準車主關聯(lián)消費研究，除常規(guī)汽車及周邊產品消費意向之外，又延展至金融理財、數碼、健身、旅行、奢侈品等方面的消費洞察。第四，首次探尋了駕校中教練這類人群的特殊價值及其對學員購買方面的影響力。
正是基于對準車主人群的潛心深入研究，駕馭中國通過五年多的營銷經驗積累，創(chuàng)立了一套準車主創(chuàng)新營銷體系D.R.I.V.E，它能夠有效地貫穿從需求分析（Desire）、關系建立(Relationship)、產生影響（Influence）、傳遞價值（Value）到獲得效益（Effectiveness）的整個營銷過程，整合資源為客戶找到更準確的人群，驅動更多汽車消費行為。D.R.I.V.E，它標志著駕馭中國不斷探索的汽車營銷創(chuàng)新方式開始邁入體系化營銷階段，它承載著駕馭中國對汽車營銷未來的思考，隱含著夢想、創(chuàng)新與力量。駕馭中國愿與時代同步、與行業(yè)一道，創(chuàng)新發(fā)展，駕馭未來。
駕馭中國是中國最大的準車主渠道供應商，旗下媒體資源輻射中國30個省市自治區(qū)，覆蓋全國50余個城市400多家駕校，同時旗下?lián)碛兄行陪y行駕馭卡、駕馭汽車網與覆蓋千萬級駕校學員的汽車消費行為研究平臺，是中國汽車行銷靶向傳播及直銷銷售整合服務機構。五年來，駕馭中國憑借杰出的媒體資源整合和規(guī)劃能力，以極具創(chuàng)新性的思維為汽車行業(yè)客戶及汽車行業(yè)關聯(lián)產業(yè)客戶營造更為精準、有效的營銷傳播平臺。
